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上周，被设计师、建筑师奉为行业权威的《Wallpaper*》杂志在中国开设了公众号：
此次《Wallpaper*》进驻中国，不得不提到栩栩华生——这个拥有着《T Magazine》《Kinfolk》、《NYT Travel》、《Drift》等多个内容品牌的公司，他们希望以高品质的时尚内容为切入点打造高净值人群的生活方式。《Wallpaper*》已与栩栩华生集团签署版权合作协议，集团总编辑冯楚轩出任该杂志主编一职。
《Wallpaper*》杂志于1996年诞生于英国， 最初的目的是做一本对现代设计业具有权威话语权的杂志，包含建筑、现代设计、时尚、旅行、食物等话题。之后经过多年革新，《Wallpaper*》已改版成为一本集室内设计、工业设计、建筑、旅游等更全面的时尚品位杂志，囊括世界顶级的建筑、室内装璜、高级厨房厨具、美食甚至时装等。
除了杂志对于刊载内容方面有要求极高的精致性和专业性，它的另一亮点就是在于能时不时地请来各界大咖当客座主编，富有设计感的封面成为业内学习的楷模。
《Wallpaper*》在中国的名字叫《Wallpaper* 卷宗》，杂志将双月发行，单月20号出版，售价50元。创刊号是双封面，封面分别为置身北京松美术馆中的超模刘雯与Jonathan Anderson特别设计的Loewe皮革面料拼贴图案。
冯楚轩认为，引进 Wallpaper* 最直接的价值是它建立一个设计的环境和素材平台。明年他会非常专注在 Wallpaper* 上，从材料，手工艺，智能的设计，科技，建筑与室内等等领域探究，报道和建立一个更加权威的内容平台。
冯楚轩说：“版权杂志就是要遵守他们核心的编辑哲学，以及快速建立适应本土市场的品牌栏目。我们在沟通版权和内容上应发过不下七八百封邮件吧。国际版是一年12期，我们是一年6期。除了出刊频率的不同之外，我们更专注在社交媒体上。我们会聚焦最核心的本土内容，包括民族性、设计院校、群众、中国传统手工艺等等。第一年还是要稳健，把内容做扎实。”
初始阶段《Wallpaper* 卷宗》自主内容和版权页的比例各占一半。但之后会融合中国读者的阅读喜好，并开始漫山遍野的做本土大制作。
传统媒体的死去并不是因为互联网媒体的出现，而是在技术到来后内容上反应的迟钝。
如冯楚轩所言，利用技术的驱动，展开全媒体的营销，开展线下活动、沉淀社群，发觉新青年们的生活方式并敏锐的提供内容和产品也许才是未来时尚媒体的延伸之路。
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