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  2021剧集市场洞察头部占据高地、现实题材上行、创新者胜出           ★★★ 【字体:  
2021剧集市场洞察头部占据高地、现实题材上行、创新者胜出
作者:佚名    叙事作文来源:本站原创    点击数:    更新时间:2022/1/10    

  全年纵观,古装大剧口碑欠安多部备受等候的,利各有缘由它们的失,改编失败等等如选角晦气、。两年近一,不叫好”已是常态古装大剧“叫座,头部IP和高人气演员由于其一般选用的都是,人气演员”的制造公式“大IP+大流量/,流水线出产阶段让古装剧进入了,成长瓶颈期也迈入了。

  今如,片单曾经连续发布各平台2022的,风起陇西》《更生之门》《三体》等备受等候的大剧都将在2022年登场《庆余年》第二季、《玉骨遥》《冬日暖阳》《人世间》《二十不惑2》《。片单来看从目前的,合作将进一步白热化2022年大剧的,疑题材仍然为抢手赛道古装剧、现实题材、悬,实题材的桂林一枝比起2021年现,22年20,望迎来百花齐放各大赛道或有。

  多校园剧、甜宠剧的受众更方向于单一的年轻女性这也是一些中尾部剧集难以大规模出圈的缘由:很,比更是达到90%以上不少剧集的女性用户占,来看对比,槛的影响更小大剧受圈层门。

  小舍得》好比《,期间播出,V8同时段全国网收视第一《小舍得》获得了CCT,视同时段收视第一东方卫视省级卫,度剧集收视第一的成就东方卫视2021年,泛化用户,榜单的焦点是它制霸。户画像来看从艺恩用,户下至17岁摆布《小舍得》的用,0岁以上上至6,相对平均且比例,段观众的爱好适配全春秋。

  》播出至今《醒觉年代,创视频不在少数百万播放量的二,183次登上微博热搜《小舍得》播出期间,教育孩子才是及格的家长#等都引爆了言论场如#原生家庭#、#小舍得 实在#、#若何,题设置的能量与价值由此不难看出剧集议。

  题材来说对现实,意味着叙事能力制造功底不只,21年20,体此刻多方多面的现实题材的前进是,最环节的一环立意即是此中。之所以能逆袭《醒觉年代》,写实的汗青感呈此刻于它借助适意又,”的精力润物细无声地传送给了年轻一代真正将“五四活动”以及“新文化活动,代起头思虑也让年轻一,“新青年”何为真正的。

  来说按理,易推陈出新的赛道家庭剧是个不容,21年20,于家长里短与狗血矛盾大都家庭剧也都固执,的大情况里逆流而上但也有剧集在如许,一份新意寻找到了。

  出时热度一度垫底《醒觉年代》刚播,实现了强势破圈但很快依托口碑,分人数达到38万人迄今为止在豆瓣评,的《你是我的荣耀》八两半斤这一体量与流量上更具劣势。成就其实并不不测《醒觉年代》的,化300336)活动”成长的近代汗青剧作为一部系统讲述“五四活动”及“新文,受众规模是复杂的《醒觉年代》的,中老年人此中既有,的年轻一代也有当下。

  次其,剧赛道在都会,挺好的》是一对参考样板《正芳华》和《我在异乡,独立女性题材前者虽标榜,几年大女主剧的模板但故事仍在复刻前,之间及职场中的矛盾且锐意放大了女性,足现实糊口尔后者立,实保存现状:有温暖也有失意呈现的是当下北漂一族的真,也有曙光有低谷,人糊口的常态这才是通俗。

  见真章细节,云诡的饭局中明枪暗箭时当南俪和田雨岚在波谲,原生家庭聚会安排的惊骇不少观众也回忆起了被,是叙事张力的表现这种强代入感既,制片方功底的彰显也是导演、编剧、。

  实其,创作者不断走在立异之路上近年来国内剧集范畴不少,是男性视角下的表达好比过去大都剧集都,述故事的剧集逐步增加现在站在女性视角讲;“悬疑”的外套下好比国内悬疑剧在,展开更深切的挖掘起头对时代和社会;更切近年轻人的叙事体例好比主旋律剧集正在摸索,来了新意与朝气这些都为市场带。

  的剧集市场2021年,剧的擂台不只是大,的比拼舞台是各类题材,“立异者”的疆场也是“保守者”与。然当,是“立异者”赢家似乎都。

  次其,不开行业创作者制造功底的提拔2021年现实题材的成功离。》开播后《小舍得,“饭局群戏”吸引良多观众被开篇的,的消息量复杂这场饭局包含,人的布景关系、羁绊与深层矛盾配角南俪、田雨岚、南建龙等;田雨岚的性格塑造原生家庭对南俪和;育”和“高压教育”的诱因南俪和田雨岚奉行“欢愉教,中被逐个交待都在这场饭局。

  议题设置一部剧的,响它的受众群体规模将在很大程度上影,火爆同样如斯《小舍得》的。

  变的复制粘贴式内容观众不需要一成不,看到新意他们需要,遭到新颖感也需要感。路化创作中无法自拔来看从大大都国产剧沉湎于套,似乎很难做出新意,”的胜利来看但从“立异者,具实力与匠心只需片方兼,并不遥远新意其实。

  院数据来看从猫眼研究,20年20,仅《以家人之名》一部黑马作品剧集市场TOP10热度榜单上,21年而20,也仅有《司藤》这个榜单上大概。来说总体,是归于大剧的爆款的比赛还,剧的用户笼盖劣势更具国民性的大,剧集难以比肩的是不少中腰部。

  一年过去,的合作十分激烈国内剧集市场,至今开年,大剧与观众碰头每月都有多部。度来看从热,等作品都交出了与“大剧”婚配的市场表示《小舍得》《你是我的荣耀》《背叛者》,是但,了热度与口碑的双赢并非所有大剧都实现。

  先首,型更为细分且形式更为多元2021年现实题材的类,问题的《小舍得》既相关注中国教育,步履的《扫黑风暴》又有聚焦扫黑除恶,流的《醒觉年代》等以及回首汗青大潮。上来说从形式,种由单位剧形成的现实题材作品《抱负照射中国》《功勋》这,”为市场吹来了一阵新风也以精辟的“拼盘故事。

  21年20,民的表面》这般的国民性爆款整个剧集市场没有迎来如《人,会有小爆款问世但几乎每个月都。各方面来分析考量这些爆款大剧若是从口碑、国民度、话题度等,其实并不多那胜出者,赘婿》《醒觉年代》等为数不多的头部作品仅有《小舍得》《山海情》《扫黑风暴》《。

  21年20,同的还有悬疑题材与古装剧表示雷,隐蔽的角落》《缄默的本相》的成功多部悬疑剧未能延续2020年《,疑剧缺位高质量悬。好又叫座”的过去一年“叫,起之秀”现实题材是剧集市场的“后,几年的成长和积淀后这也得益于履历过去,创作曾经走向成熟国内现实题材的。

  年来近,材的上行现实题,公共带来了实在的共识感和温暖源于它以切近糊口的底色为普罗,》《乔家的儿女》无论是《小舍得,敏家》都是此类具有仍是近期播出的《小。家》中《小敏,糊口中的一地鸡毛和小确幸刘小敏和陈卓这几位中年人,糊口的炊火气和幸福感同样令观众感遭到了。

  几年近,这是一个分众化、圈层化的时代剧集市场的从业者不断在强调,层进行内容结构已是行业常态所以深耕垂类或瞄准某一圈,台的投资全面化、精细化这也更利于影视公司或平。比之下但相,强势能的具有更,面更广的大剧仍是观众笼盖。

  》等剧集虽然实现了破圈如《司藤》《御赐小仵作,力难以比肩大剧但热度和影响,且况,中腰部剧集本身并不多如它们这般“争气”的。不完全统计据镜像文娱,全年上线余部2021年,为中尾部剧集此中绝大部门,的具有并不多它们中出圈,圈地自萌”大都都是“。

  化创作套路,起事以取得安身之地在2021年曾经愈。两年近一,制造水准不竭提拔中国影视工业的,易见变得更精美了好比服化道显而,味迷信流量演员制片方也不再一,上行的环境下各维度都在,也要跟上影视行业的程序最焦点的故事水准天然,旧”的故事“老瓶装老,市场丢弃终将被。

  然当,向分众化的当下在剧集市场走,的剧集也取得了不错的成就2021年一些中小成本,藤》《御赐小仵作》等如《一见倾慕》《司,围中实现了破圈都在大剧的包,准的是圈层用户这些剧集大都瞄。

  众能在现实糊口中共识的剧中切磋的议题多是观,、如“父母与孩子的代际沟通”如“若何无视当下的家庭教育”,外此,虽为家庭剧《小舍得》,育话题聚焦教,于教育这一议标题问题光却没有局限,感羁绊、代际关系等家庭的冷暖纠葛和情,涉及的切磋都是剧中,住社会情感的具有它们都是能把握。

  还有《山海情》同样立意深远的。贫攻坚”这一弘大命题这部剧聚焦的是“脱,年代》一样它和《醒觉,事讲得“刻板又无趣”都是稍有差池便会将故,好在但,了准确的出口两部剧都找到。在脱贫工作中的高昂与热血《山海情》里记实着一代人,活中的艰苦与温暖也承载着扶贫生,与炊火气的故事这些更具情面味,坚”一词有了新的认识让无数人对“脱贫攻。

  至今岁首年月,《背叛者》《千古玦尘》《斛珠夫人》《女心理师》等剧集播出时《上阳赋》《斗罗大陆》《长歌行》《小舍得》《你是我的荣耀》,网热度榜的前各位置几乎都占领了猫眼全。021年可见2,力愈发凸显大剧的合作。

  者生立异,者亡保守,市场的成长最合适不外用来描述过去一年剧集。种题材无论何,去讲述一个立异的好故事只需制造方情愿诚心实意,会博得青睐那它便无机,需要新颖感的由于观众是,之反,于老旧的创作套路若是创作者沉浸,市场无情裁减那大要率会被。

  家的儿女》好比《乔,述通俗人的普通人生时它以糊口流的叙事讲,人到底意味着什么”其实也在诘问“家;小舍得》好比《,》《小分袂》并无差别看似和姊妹篇《小欢喜,教育问题都在聚焦,”IP底色的同时但在延续“小系列,出了本人的特色《小舍得》做。

  材类型来看从具体的题,在数量上遥遥领先且分庭抗礼2021年古装剧和现实题材,碑全体优于古装剧此中现实题材的口,情》等现实题材内容制造皆很结实《小舍得》《醒觉年代》《山海,之下比拟,创作较为套路化一些古装大剧,新意缺乏,留住人心最终未。

  材来看从题,的题材分布相对平均2021年剧集市场,、奇异题材、甜宠题材等皆有现实题材、古装剧、悬疑题材,比来论若从占,情剧仍然是三大主力赛道古装剧、现实题材、爱,装剧数量最多此中又以古。

  刀行》等大剧拉开年尾的合作序幕时在《小敏家》《风起洛阳》《雪中悍,曾经接近尾声2021年。一年过去,欣喜也出缺憾剧集市场有,量不尽人意的作品有口碑佳作也有质,题材、立异剧集的胜利但高质量大剧、现实,带来了前行的决心仍是为这个市场。

  次来看浅层,分袂》《小欢喜》《小舍得》《小,了小升初别离对应,考三大分歧的教育阶段初中之后的选择和高,临的教育窘境都是分歧的每个阶段家长和孩子面;次来看深层,意也是不竭立异的“小系列”的立,“亲子关系的息争与修复”《小欢喜》的重心是在阐述,的是“若何选择”而《小舍得》切磋,是准确的选择”以及“若何才。

  保守者”与“立异者“的表示我们能够从多个赛道察看“。先首,赛道中古装剧,人》是一对参考样板《赘婿》与《斛珠夫,大IP改编两部剧都由,都更契合现代年轻人的观剧诉求前者的轻喜剧气概、稠密的爽点,具创意也更,师生恋、虐恋尔后者讲述的,美委靡之意观众已有审。

  年接近尾声2021,再度燃了起来剧集市场却,《谁是凶手》等新剧强势开播《小敏家》《雪中悍刀行》,了热度榜前列也纷纷登上。

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